Google et la publicité

9 ans après son lancement en tant que projet étudiant, Google a fait bien du chemin depuis. En devenant à l’heure actuelle, un des acteurs majeurs de la publicité online, le moteur tend de plus en plus à la diversification de ses activités vers le offline.
En effet, le moteur ne se contente plus aujourd’hui de proposer uniquement des produits « search », mais toute une gamme de produits sur une multitude de supports.
Cette diversification d’activité provient notamment du rachat successif de différentes Sociétés.
Voici un aperçu de la gamme de produits proposés à l’heure actuelle par Google :
Presse (US uniquement) : 600 publications locales, offre accessible à tous les annonceurs possesseurs d’un compte Adwords, à partir de 100 dollars par semaine.
Télévision (US uniquement) : Tests de spots publicitaires sur leurs chaines partenaires avec un modèle économique au CPM, prix fixe au système d’enchères
Radio (US uniquement) : Programme adsense for Audio
Mobiles : Publicité contextuelle Adwords et Adsense sur Mobile.Video sur youtube : un bandeau affiché en surimpression au bas de la fenêtre de visionnage de la vidéo.Google en display sur Internet : bannières et widgets.
Fils RSS : Publicité contextuelle Adsense
Jeux vidéo : En développement d’une offre d’in gamme advertisingStations service (US uniquement) : écrans tactiles mis à disposition de clients dans 3.500 stations-service sans publicité pour l’instant.
La stratégie de croissance de Google serait donc de ne plus se cantonner uniquement au web mais bien à l’exploitation d’autres canaux notamment dans le offline.
Cependant, le modèle économique proposé reste le même CPC (coût par clic), CPM (coût par mil impressions), CPA (coût par action). Ce modèle économique permet donc par des outils de gestion mis à disposition de l’annonceur, d’avoir la possibilité de maitriser leurs coûts par rapport à leurs objectifs.